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{MARKS} SEO ed Evoluzione dei Motori di Ricerca
Le slide del bellissimo intervento di Piersante Paneghel al RWME 2009. Piersante ha parlato, a modo suo, di SEO e di Evoluzione dei Motori di Ricerca.
Perchè questo Blog?
Ieri mi sono confrontato con una persona che mi “accusava” di non ottimizzare il blog ai fini del posizionamento sui motori di ricerca.
“Chi vuoi che legga i tuoi post se scrivi titoli ‘autistici’ e privi di qualsiasi appeal tematico” e ancora “Non scegli temi ed argomenti mirati ad espandere la tua visibilità per il settore di cui ti occupi”.
E’ giunto allora il momento di chiarire perchè esiste questo blog e la filosofia che lo ispira.
Fino ad un paio di anni fa svolgevo la mia attività dietro la maschera della mia azienda.
Mi sono accorto che la mia azienda ero io ed ero io quello che un potenziale cliente doveva conoscere.
Per questo ho “aperto” il blog. Non è stata una scelta strategica o aziendale.
Solo un tentativo di far capire che la gestione di un progetto web dipendeva sempre e comunque da persone che ci mettevano creatività, esperienza e tante ore passate sul…campo!
Non c’erano trucchi e il destino di un albergo non era legato ad un algoritmo. C’è stato un periodo in cui le strategie di web marketing sembravano fatte da fisici e matematici. Ricette sulle percentuali di densità e combinazioni di determinate parole chiave. Un quantitativo specifico di backlink e article marketing a tutto spiano.
Non volevo che anche il mio blog, che pur rappresenta un’ azienda ed una persona, sposasse determinate logiche o almeno ne fosse totalmente condizionato.
Non scelgo gli argomenti (vedi questo post) perchè ho fatto un preventivo piano di contenuti generato da uno studio sul settore e sulle chiavi più performanti.
Non scelgo gli argomenti perchè è meglio posizionarsi per “web marketing turistico” oppure per “posizionamento sui motori di ricerca” o ancora per “primo posto su google”!
Mi rendo conto che, tra gli iscritti ai miei feed, la percentuale di persone che viene attratta (tra le centinaia di titoli di post che si trova a scorrere) da un titolo del tipo: “Non ne posso più” sia inferiore a quelli che avrebbero aperto il post intitolato “Scoperti gli algoritmi di Google”…vabbè pazienza…me ne farò una ragione!
Scrivere per il web in ottica SEO
Diventa fondamentale, quindi, saper scrivere testi che riescano a soddisfare sia l’utente che…Google!
Affidandosi al buon senso, ad una buona capacità di scrittura e a poche semplici regole, si riesce a produrre contenuti che abbiano le giuste prerogative per essere indicizzati con efficacia.
Uno stile chiaro, sintetico, con la presenza discreta e non ripetuta delle parole-chiave che ci interessano, sono elementi essenziali per realizzare contenuti adatti al web.
Prima di iniziare a scrivere dei testi per delle pagine web, dobbiamo fare una considerazione su come il lettore internet reagisce davanti al testo proposto. Quando si è davanti ad una pagina web si tende a leggere a salti, in maniera non lineare, con un’attenzione massima rivolta al tema che ci ha condotti su quella pagina.
Bisogna, quindi, utilizzare periodi brevi, focalizzati sull’argomento che intendiamo proporre seguendo una struttura del testo ben delineata. Utilizziamo un titolo breve ed efficace per attrarre attenzione, un sottotitolo sintetico che espliciti l’argomento proposto nel titolo e che tenga viva l’attenzione dell’utente, un abstract che rappresenti una sintesi del contenuto di approfondimento presente nel corpo del testo.
L’utilizzo di elementi di discontinuità, interlinee, grassetti, elenchi puntati facilitano la lettura, tengono viva l’attenzione dell’utente e non “dispiacciono” ai motori di ricerca che ritengono questi elementi interessanti per evidenziare la tematizzazione dell’articolo.
Sintetizziamo in pochi punti gli elementi che dobbiamo considerare quando scriviamo un testo in ottica SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca):
- Un titolo breve ed efficace che contenga la/le parole-chiave che ci interessano
- Un sottotitolo che espanda il concetto proposto nel titolo con periodi brevi e pertinenti.
- Un abstract che conduca l’utente verso l’approfondimento presente nel vero e proprio testo con una sintesi chiara ed efficace di quanto vogliamo proporre…non dimentichiamo di usare le parole-chiave con parsimonia, facendo uso anche di sinonimi e periodi coerenti con l’argomento trattato.
- Un testo con periodi brevi e una struttura che utilizzi elementi di discontinuità in modo da ancorare l’attenzione dell’utente alle frasi che caratterizzano maggiormente il contenuto.
- Utilizzo di link di approfondimento che conducano l’utente verso pagine interne ed esterne al sito al fine di creare un percorso di approfondimento logico e “guidato”
Per finire…una regola d’oro: usate il buon senso!