Archive for the ‘Scrivere per il Web’ Category
Ladri di Post
Questa mattina mi ha contattatto l’amico Robi Veltroni segnalandomi un caso di furto “post…ale”.
Il buon Robi faceva riferimento al sito www.lavoroeturismo.com [manco il link gli voglio dare] che con modalità non corretta include i nostri post [anche i miei] in questo sedicente sito, integralmente e senza citazione della fonte.
Ovvia la pratica scorretta posta in essere da questi che si definiscono, cito testualmente il loro “chi siamo” [sostituendo il loro nome con quello più consono di "Ladri di Post"]:
“Ladri di Post” nasce dalla ventennale esperienza di Professionisti che lavorano nel mondo del turismo, che conoscono l’importanza fondamentale che ricoprono la tecnologia, il know-how, il marketing mirato ed il personale nel successo di una attività commerciale ricettiva ma che pensano che i tradizionali metodi di “recruiting”, di approccio e gestione del cliente – siano ormai sorpassati in un mondo come quello del turismo che opera con tempistiche enormemente più veloci.
Negli obiettivi principali di una strategia di marketing on-line c’è di sicuro quello di “disintermediare” e diventare parzialmente indipendenti.
Oggi instaurare un rapporto diretto con il cliente è sicuramente molto semplice grazie ai molteplici strumenti che abbiamo a disposizione ed i costi sono notevolmente più bassi rispetto al passato.
Abbiamo messo nel progetto “Ladri di Post” le competenze acquisite negli anni nel gestire strutture, personale e booking tour operator, garantendo, oggi, una competenza a 360 °.“
Ecco come si definiscono questi signori. Professionisti? competenze? strategie? Ma de che? Come diceva il mitico Antonio De Curtis “Ma mi faccia il piacere!”
[La cosa divertente è che questo post sarà presente sul loro sito a breve]
Ecco la prova…provata
Aggiornamento post:
Sono stato contattato da Lavoroeturismo che rimuoverà i post [spero tutti] e si scusa del problema causato da un errato settaggio dell’aggregatore [la prendo per buona e la chiudiamo qui!]
Il sito Perfetto
Non esiste, mi dispiace. Prendiamo atto di questa cruda realtà. Ne prendano atto i tanti albergatori che trascinano la fase di pre-pubblicazione di un sito all’infinito.
La ricerca della frase giusta al posto giusto, la verifica spasmodica di particolari insignificanti, l’ossessiva ricerca di frasi dubbie la cui soluzione genera ancora più dubbi [sposta quello inserisci l'altro...],insomma uno stress prolungato nel tempo che genera, da parte mia, una disaffezione al progetto.
Tempo perso e basta! Il sito perfetto non esiste. Esistono delle norme “igieniche” di buona predisposizione che bisogna tenere presente.
- Criteri di usabilità e di attenzione che ci fanno concentrare i contenuti di massima importanza al di sopra della linea di scrool…una sorta di linea maginot
; - Strumenti affidabili [leggi, ad esempio, booking engine];
- Contenuti scritti per il web e non per la Treccani;
- Cms adeguato che gestisca i contenuti in maniera corretta sia per nell’ ottica seo che strutturali all’interno del sito;
- Immagini di qualità professionale. Ecco questo è un punto critico troppo spesso sottovalutato [quante foto scattate dalla magica fotocamera dell'albergatore (o parenti vari)"fotografo"]. L’immagine veicola emozioni, le emozioni aiutano a sognare un viaggio ideale. Troppi siti uccidono i sogni!
Queste e poche altre regole base di carattere generale e tecnico rappresentano le linee guida per la realizzazione di un sito. Tutto il resto cari albergatori lo fate voi con la vostra predisposizione all’ospitalità e la vostra buona reputazione.
Buona settimana a tutti
Scrivere per il web in ottica SEO
Diventa fondamentale, quindi, saper scrivere testi che riescano a soddisfare sia l’utente che…Google!
Affidandosi al buon senso, ad una buona capacità di scrittura e a poche semplici regole, si riesce a produrre contenuti che abbiano le giuste prerogative per essere indicizzati con efficacia.
Uno stile chiaro, sintetico, con la presenza discreta e non ripetuta delle parole-chiave che ci interessano, sono elementi essenziali per realizzare contenuti adatti al web.
Prima di iniziare a scrivere dei testi per delle pagine web, dobbiamo fare una considerazione su come il lettore internet reagisce davanti al testo proposto. Quando si è davanti ad una pagina web si tende a leggere a salti, in maniera non lineare, con un’attenzione massima rivolta al tema che ci ha condotti su quella pagina.
Bisogna, quindi, utilizzare periodi brevi, focalizzati sull’argomento che intendiamo proporre seguendo una struttura del testo ben delineata. Utilizziamo un titolo breve ed efficace per attrarre attenzione, un sottotitolo sintetico che espliciti l’argomento proposto nel titolo e che tenga viva l’attenzione dell’utente, un abstract che rappresenti una sintesi del contenuto di approfondimento presente nel corpo del testo.
L’utilizzo di elementi di discontinuità, interlinee, grassetti, elenchi puntati facilitano la lettura, tengono viva l’attenzione dell’utente e non “dispiacciono” ai motori di ricerca che ritengono questi elementi interessanti per evidenziare la tematizzazione dell’articolo.
Sintetizziamo in pochi punti gli elementi che dobbiamo considerare quando scriviamo un testo in ottica SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca):
- Un titolo breve ed efficace che contenga la/le parole-chiave che ci interessano
- Un sottotitolo che espanda il concetto proposto nel titolo con periodi brevi e pertinenti.
- Un abstract che conduca l’utente verso l’approfondimento presente nel vero e proprio testo con una sintesi chiara ed efficace di quanto vogliamo proporre…non dimentichiamo di usare le parole-chiave con parsimonia, facendo uso anche di sinonimi e periodi coerenti con l’argomento trattato.
- Un testo con periodi brevi e una struttura che utilizzi elementi di discontinuità in modo da ancorare l’attenzione dell’utente alle frasi che caratterizzano maggiormente il contenuto.
- Utilizzo di link di approfondimento che conducano l’utente verso pagine interne ed esterne al sito al fine di creare un percorso di approfondimento logico e “guidato”
Per finire…una regola d’oro: usate il buon senso!
Contenuti per il Web
La realizzazione ottimizzata di contenuti originali, unici e pertinenti porta a raggiungere due
scopi importanti: un buon posizionamento organico nei motori di ricerca per chiavi “espanse” e non solo per le chiavi di maggiore riferimento, e nel contempo un messaggio efficace rivolto all’utente.
La progettazione di un sito web nell’ottica di una buona indicizzazione è imperniato intorno alla stesura di contenuti efficaci e scritti per la logica sia dell’utente che del motore di ricerca.
Dei buoni contenuti sono le fondamenta per un buon posizionamento.
Il laboratorio web che ho costruito assieme al mio team, da anni si occupa di realizzare contenuti che si posizionano in maniera efficace sui motori di ricerca. Ne sono la testimonianza i tanti portali del Network di SorrentoInfo che sono in vetta ai motori per chiavi di ricerca estremamente competitive.
E’ difficile immaginare il web oggi e in futuro senza il contributo di buoni contenuti.