BookingBuddy, importante comparatore di prezzi, permette attraverso il suo network di pubblicizzare offerte e promozioni su alcuni dei maggiori siti turistici, compreso TripAdvisor.

Il sistema, una specie di pay per clic alla Google Adwords, permette di creare delle campagne ,con le relative offerte, da promuovere sulla base di un budget prepagato. Non è possibile stabilire un minimo per clic ma si può stabilire un limite di budget e la durata delle campagne.

L’opportunità appare come una interessante e valida alternativa (perchè no complementare) alle campagne adwords e consente la possibilità di avere una propria offerta pubblicata su questi siti turistici:

www.tripadvisor.com
www.bookingbuddy.com
www.smartertravel.com
www.virtualtourist.com
www.cruisecritic.com

Non tutti sanno che su alcuni mercati Expedia ha lanciato un servizio pay per click- TravelAds – simile ad Adwords.

Che cos’è TravelAds?

TravelAds è una pubblicità a pagamento utilizzata sui portali Expedia.com e Hotels.com.

Consente, tramite un meccanismo ad asta , di acquistare la visibilità ai primi tre posti delle pagine di ricerca.

I risultati “sponsorizzati” appaiono in cima ai risultati con l’indicazione che si tratta di un risultato a pagamento. Precisiamo che i links non puntano al sito aziendale dell’hotel ma alla scheda presente sui due portali di prenotazione.

Con TravelAds un Hotel può:

• apparire in posizione privilegiata in ogni pagina dei risultati di ricerca;
• pagare solo per i click ricevuti;
• ottimizzare la visibilità per determinati mercati e date;
• massimizzare il ritorno delle proprie offerte;
• creare campagne in tempo reale visibili in pochi minuti;
• monitorare e tracciare il Roi e le conversioni.

Per il momento questa opportunità è aperta a mercati limitati. Potete accedere alla pagina di attivazione del servizio (in Italia non è possibile utilizzare ancora il servizio) su www.expedia.com/travelads.

Questa opportunità induce ad una riflessione sull’evoluzione del concetto di visibilità all’interno dei maggiori portali di prenotazione.

In una prima fase “bastava esserci”. Con l’aumento delle strutture affiliate e le strategie di Revenue sempre più aggressive, l’hotel rischia di perdersi nell’eccessiva quantità di offerte.

La visibilità di una struttura all’interno di un portale di prenotazione è legata ad una serie di variabili gestite attraverso degli algortimi (ne parlerà, tra l’altro, Giambattista Vespucci di Booking.com in occasione del seminario Travel 2.0 che si terrà a Sorrento il 23-24- Aprile).

Interessante ed innovativa, quindi, appare l’iniziativa di Expedia (molti albergatori non la penseranno alla stessa maniera…se interpretaranno il servizio come una ulteriore spesa a cui sottoporsi).