Archive for the ‘Campagna Pay per Clic’ Category
C’era una v…olta [4°]
Interessante presentazione di Riccardo Perini che entra a far parte della “collezione” del c’era una v…olta !
Qualche altra considerazione l’avevo fatta qualche mese fa in questo post.
C’era una v…olta [3°]
Questo bel post di Arturo Salerno entra di diritto 
nella serie “c’era una v…olta” che affronta l’argomento degli strumenti che possono favorire una “disintermediazione intermediata”. L’utilizzo intelligente e consapevole delle campagne adwords e delle sue estensioni, può rappresentare un ottimo canale per la commercializzazione delle strutture ricettive.
Attenzione, però, leggere attentamente il foglietto illustrativo … in caso contrario potrebbe nuocere al vostro portafoglio!
L’uso dei site link negli annunci delle campagne Adwords per un hotel arturosalerno.com/luso-dei-site-… via @arturosalerno
— Antonello Maresca (@antoniomaresca) Dicembre 10, 2011
Google ed il settore Travel: che sia la [vol]…ota buona?
Dopo l’acquisizione di ITA software, leader mondiale per realizzazione di software in ambito turistico, Google ha decisamente sposato una visione turistico-centrica. Il settore travel è molto importante per il gigante della ricerca e non poteva non reagire alla profana alleanza tra Microsoft – Expedia – Tripadvisor – Facebook – Groupon …
Pubblicizza il tuo Hotel su TripAdvisor & co
Il sistema, una specie di pay per clic alla Google Adwords, permette di creare delle campagne ,con le relative offerte, da promuovere sulla base di un budget prepagato. Non è possibile stabilire un minimo per clic ma si può stabilire un limite di budget e la durata delle campagne.
L’opportunità appare come una interessante e valida alternativa (perchè no complementare) alle campagne adwords e consente la possibilità di avere una propria offerta pubblicata su questi siti turistici:
www.tripadvisor.com
www.bookingbuddy.com
www.smartertravel.com
www.virtualtourist.com
www.cruisecritic.com
TravelADS l'Adwords di Expedia
Non tutti sanno che su alcuni mercati Expedia ha lanciato un servizio pay per click- TravelAds – simile ad Adwords.TravelAds è una pubblicità a pagamento utilizzata sui portali Expedia.com e Hotels.com.
Consente, tramite un meccanismo ad asta , di acquistare la visibilità ai primi tre posti delle pagine di ricerca.
I risultati “sponsorizzati” appaiono in cima ai risultati con l’indicazione che si tratta di un risultato a pagamento. Precisiamo che i links non puntano al sito aziendale dell’hotel ma alla scheda presente sui due portali di prenotazione.
Con TravelAds un Hotel può:
- apparire in posizione privilegiata in ogni pagina dei risultati di ricerca;
- pagare solo per i click ricevuti;
- ottimizzare la visibilità per determinati mercati e date;
- massimizzare il ritorno delle proprie offerte;
- creare campagne in tempo reale visibili in pochi minuti;
- monitorare e tracciare il Roi e le conversioni.
Per il momento questa opportunità è aperta a mercati limitati. Potete accedere alla pagina di attivazione del servizio (in Italia non è possibile utilizzare ancora il servizio) su www.expedia.com/travelads.
Questa opportunità induce ad una riflessione sull’evoluzione del concetto di visibilità all’interno dei maggiori portali di prenotazione.
In una prima fase “bastava esserci”. Con l’aumento delle strutture affiliate e le strategie di Revenue sempre più aggressive, l’hotel rischia di perdersi nell’eccessiva quantità di offerte.
La visibilità di una struttura all’interno di un portale di prenotazione è legata ad una serie di variabili gestite attraverso degli algortimi (ne parlerà, tra l’altro, Giambattista Vespucci di Booking.com in occasione del seminario Travel 2.0 che si terrà a Sorrento il 23-24- Aprile).
Interessante ed innovativa, quindi, appare l’iniziativa di Expedia (molti albergatori non la penseranno alla stessa maniera…se interpretaranno il servizio come una ulteriore spesa a cui sottoporsi).