Precisiamo che le attività SEO e SMO sono, e saranno anche in futuro sinergiche! Per un’attivita turistico-ricettiva, quindi, è auspicabile una presenza adeguata in entrambi i settori.

Cerchiamo di capire bene le differenze su come vengono proposti i contenuti a seguito di una ricerca su un motore di ricerca e su come vengono fruiti i contenuti attraverso i social media.

Un motore di ricerca restituisce dei contenuti a fronte di una ricerca specifica dell’utente. Le risposte ottenute, e i conseguenti contenuti, sono decontestualizzati da un ambito di riferimento. Il motore soddisfa una richiesta, ma non è in grado di calare le risposte in un contesto organico. Si sono fatti grossi passi avanti ma l’interpretazione semantica è ancora abbastanza inefficace.

Come vengono, invece, fruiti i contenuti proposti sui social network? Lo scopo di chi pubblica contenuti sui social network è quello di condividerli, offrirli al contributo degli altri e calarli in un contesto tematico che selezioni l’utente per l’ambito di interesse. I contenuti sono rivolti all’utente in una logica di contestualizzazione e di condivisione. Questa cosa non la potrà mai fare un motore di ricerca nonostante i tentativi di dare un senso organico ai risultati delle ricerche. Ciò che verrà proposta sarà una scelta “arbitraria” effettuata da un algoritmico!

Se capiamo bene queste differenze, intuiremo la necessità di dover essere presenti sia sui motori di ricerca (soprattutto per beneficiare della long tail…la visibilità in relazione all’espansione delle chiavi di ricerca per cui veniamo trovati) che sui maggiori social network.