TravelAds è una pubblicità a pagamento utilizzata sui portali Expedia.com e Hotels.com.

Consente, tramite un meccanismo ad asta , di acquistare la visibilità ai primi tre posti delle pagine di ricerca.

I risultati “sponsorizzati” appaiono in cima ai risultati con l’indicazione che si tratta di un risultato a pagamento. Precisiamo che i links non puntano al sito aziendale dell’hotel ma alla scheda presente sui due portali di prenotazione.

Con TravelAds un Hotel può:

• apparire in posizione privilegiata in ogni pagina dei risultati di ricerca;
• pagare solo per i click ricevuti;
• ottimizzare la visibilità per determinati mercati e date;
• massimizzare il ritorno delle proprie offerte;
• creare campagne in tempo reale visibili in pochi minuti;
• monitorare e tracciare il Roi e le conversioni.

Per il momento questa opportunità è aperta a mercati limitati. Potete accedere alla pagina di attivazione del servizio (in Italia non è possibile utilizzare ancora il servizio) su www.expedia.com/travelads.

Questa opportunità induce ad una riflessione sull’evoluzione del concetto di visibilità all’interno dei maggiori portali di prenotazione.

In una prima fase “bastava esserci”. Con l’aumento delle strutture affiliate e le strategie di Revenue sempre più aggressive, l’hotel rischia di perdersi nell’eccessiva quantità di offerte.

La visibilità di una struttura all’interno di un portale di prenotazione è legata ad una serie di variabili gestite attraverso degli algortimi (ne parlerà, tra l’altro, Giambattista Vespucci di Booking.com in occasione del seminario Travel 2.0 che si terrà a Sorrento il 23-24- Aprile).

Interessante ed innovativa, quindi, appare l’iniziativa di Expedia (molti albergatori non la penseranno alla stessa maniera…se interpretaranno il servizio come una ulteriore spesa a cui sottoporsi).