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17 marzo 2009 by Campagna Pay per Clic, Portali Prenotazioni On Line

TravelADS l’Adwords di Expedia

Non tutti sanno che su alcuni mercati Expedia ha lanciato un servizio pay per click– TravelAds – simile ad Adwords.
Che cos’è TravelAds?TravelAds è una pubblicità a pagamento utilizzata sui portali Expedia.com e Hotels.com.

Consente, tramite un meccanismo ad asta , di acquistare la visibilità ai primi tre posti delle pagine di ricerca.

I risultati “sponsorizzati” appaiono in cima ai risultati con l’indicazione che si tratta di un risultato a pagamento. Precisiamo che i links non puntano al sito aziendale dell’hotel ma alla scheda presente sui due portali di prenotazione.

Con TravelAds un Hotel può:

  • apparire in posizione privilegiata in ogni pagina dei risultati di ricerca;
  • pagare solo per i click ricevuti;
  • ottimizzare la visibilità per determinati mercati e date;
  • massimizzare il ritorno delle proprie offerte;
  • creare campagne in tempo reale visibili in pochi minuti;
  • monitorare e tracciare il Roi e le conversioni.

Per il momento questa opportunità è aperta a mercati limitati. Potete accedere alla pagina di attivazione del servizio (in Italia non è possibile utilizzare ancora il servizio) su www.expedia.com/travelads.

Questa opportunità induce ad una riflessione sull’evoluzione del concetto di visibilità all’interno dei maggiori portali di prenotazione.

In una prima fase “bastava esserci”. Con l’aumento delle strutture affiliate e le strategie di Revenue sempre più aggressive, l’hotel rischia di perdersi nell’eccessiva quantità di offerte.

La visibilità di una struttura all’interno di un portale di prenotazione è legata ad una serie di variabili gestite attraverso degli algortimi (ne parlerà, tra l’altro, Giambattista Vespucci di Booking.com in occasione del seminario Travel 2.0 che si terrà a Sorrento il 23-24- Aprile).

Interessante ed innovativa, quindi, appare l’iniziativa di Expedia (molti albergatori non la penseranno alla stessa maniera…se interpretaranno il servizio come una ulteriore spesa a cui sottoporsi).

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